経済

新聞広告へ「値下げ圧力」強まるトヨタが「適正価格」を要求

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「トヨタショック」が産業界を直撃した二〇〇八年秋、広告営業関係者を戦々恐々とさせる話が駆け巡った。トヨタが新聞広告費のコストカットを目指し、広告代理店最大手の電通に本格交渉を仕掛けたのだ。価格交渉自体は珍しくないが、波紋を広げたのは交渉内容。新聞の閲読状況に沿った値決めを〇九年度から要求したという。簡単に言えば、広告を見ている読者数に見合った費用を払いたいということだ。読者の閲読状況で広告料を決め・・・
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